作为国内电子雾化行业的领军品牌，悦刻（RELX）的诞生时间一直是行业关注焦点，这个如今占据市场半壁江山的品牌，究竟何时开始销售？其快速崛起的背后又隐藏着怎样的商业逻辑？让我们一探究竟。
关键时间节点：2018年的破局之年
查阅国家企业信用信息公示系统可见，深圳雾芯科技有限公司（悦刻母公司）注册于2018年1月2日，但品牌真正面向消费者开启销售，是在同年5月通过京东众筹首发，当时推出的四款换弹式产品在24小时内达成众筹目标，首月销售额即突破1000万元，创下行业纪录。
值得注意的是，2018年正值国内电子烟监管空白期，彼时传统卷烟巨头尚未大举入场，悦刻凭借互联网基因快速抢占先机：
- 6月建立首家线下体验店（深圳欢乐海岸）
- 双11期间跃居天猫电子烟品类TOP3
- 年底完成首轮3800万美元融资
爆发式增长的三大引擎
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技术差异化
早期产品采用FEELM陶瓷雾化芯技术，解决漏油问题，2019年推出的「悦刻阿尔法」搭载迷宫气道设计，成为首款通过美国FDA PMTA初审的国产设备。 -
渠道革命
打破电子烟依赖线上销售的固有模式，2019年启动「361计划」：3年投入6亿开设1万家门店，截至2021年Q3，其专卖店数量已突破1.5万家，覆盖32个省级行政区。 -
精准营销
初期通过音乐节、潮流展会渗透年轻群体，后期转向「守护者计划」强调未成年人保护，2020年研发投入占营收比例达8.5%，远超行业均值。
行业影响与现状
悦刻的入局直接推动中国电子烟行业进入品牌化时代，据CIC报告显示，其2021年国内市占率达62.6%，但随着2022年10月《电子烟管理办法》实施，所有水果味产品禁售，品牌开始转向海外市场与烟草味研发。
当前消费者仍可通过「悦刻商城」微信小程序购买合规产品，但需要特别注意的是：
• 需完成实名认证
• 仅限成年人购买
• 禁止任何形式广告宣传
从2018到2024，悦刻用6年时间重构了电子雾化行业的商业生态，其发展轨迹既是中国新消费品牌的典型样本，也折射出监管与创新博弈的复杂图景，未来能否在全球化与合规化中找到新平衡点,将成为观察这个行业的关键窗口。
