在电子烟行业风起云涌的浪潮中,“悦刻”作为中国市场的领军品牌，凭借其时尚的设计、便捷的使用体验和广泛的营销网络，迅速占据了主导地位，在这片看似繁荣的蓝海之下，悦刻及其同行们正面临着一场深刻的忧虑：电子烟行业缺乏一位真正的“女王”，这里的“女王”并非指某个具体人物，而是象征着行业的多元包容性、女性市场的深度参与以及可持续发展的文化根基，电子烟没有“女王”，意味着这个行业在性别平衡、社会责任和长期愿景上存在隐忧，这些问题正悄然侵蚀着悦刻们的未来。
悦刻的崛起与行业现状
悦刻（RELX）自2018年成立以来，以惊人的速度成长为中国电子烟市场的巨头，其成功得益于精准的市场定位：瞄准年轻消费者，尤其是那些寻求替代传统卷烟的群体，通过 sleek 的设计、丰富的口味选择和线上线下的全渠道营销，悦刻迅速俘获了大量用户，据行业数据显示，悦刻在中国电子烟市场的份额一度超过60%，成为无可争议的行业标杆，这种高速增长背后，是行业整体的同质化竞争和监管的不确定性，电子烟行业在初期几乎被男性主导，从产品设计到营销策略，都倾向于迎合男性用户的偏好，例如强调“科技感”和“酷炫”形象，而忽略了女性消费者的独特需求。
这种性别失衡并非偶然,电子烟起源于科技和烟草行业的交叉领域，传统上这两个领域都以男性为主导，早期创业者多为男性，产品研发更注重功能性而非情感连接，导致女性视角的缺失，悦刻虽然通过推出粉色系产品和温和口味试图吸引女性用户，但这些努力往往流于表面，未能真正触及女性消费者的深层次需求，电子烟的广告中鲜有女性作为主体形象，而是更多地将女性定位为“配饰”或“次要用户”，这种“没有女王”的现象，反映了行业在文化建构上的短板——它缺乏一种能够引领多元价值观的象征性力量，就像传统行业中苹果的乔布斯或美妆行业的雅诗·兰黛那样，能够以包容性理念重塑品牌形象。
“女王”缺失的深层忧虑
电子烟没有“女王”，首先体现在性别平等和市场多元性的缺失，在悦刻的营销数据中，女性用户占比虽在上升，但远未达到平衡，根据一项消费者调查，中国电子烟用户中女性仅占30%左右，且多数被局限在“时尚配饰”的浅层定位，这种失衡不仅限制了市场潜力，还加剧了社会争议，电子烟常被批评为“青少年潮流”的推手，而女性用户更容易面临健康和社会污名化的双重压力，悦刻的忧虑在于，如果无法打破这种性别壁垒，行业将难以实现可持续增长，女性作为消费决策的重要力量，在健康、环保和家庭领域拥有更强的话语权，忽视她们的需求意味着失去巨大的市场机会。
更深层次的忧虑在于社会责任和伦理挑战,电子烟行业自诞生以来就饱受争议：健康风险不明、青少年成瘾问题、环境污染（如烟弹废弃物）等，悦刻作为头部品牌，多次被推上风口浪尖，例如在2021年被央视曝光涉嫌向未成年人销售产品，这些事件暴露了行业在自我监管上的薄弱，而“女王”的缺失则加剧了这一问题——因为女性往往更关注社会责任和长期影响，在传统行业，女性领导者常被证明在推动可持续发展和伦理实践上更具优势，例如在美妆行业，女性CEO更倾向于强调环保和包容性，电子烟缺乏这样的领导力，导致悦刻们在应对监管风暴时显得被动和短视，中国政府在2022年加强电子烟监管，全面禁止水果口味产品，以遏制青少年使用，这一政策直接冲击了悦刻的核心业务，如果行业有更多“女王”式的声音，或许能更早倡导理性消费和年龄限制，避免这种剧烈震荡。
电子烟没有“女王”还反映了行业文化的不成熟，一个健康的行业需要多元叙事，包括对健康生活方式的倡导，而非仅仅强调“替代卷烟”或“潮流符号”，悦刻的广告中，鲜有女性作为独立、理性的消费者出现，更多是被动接受者，这种文化建构的缺失，让电子烟难以获得主流社会的认可，相比之下，传统烟草行业虽也面临批评，但至少通过历史沉淀形成了复杂的文化符号（尽管多数是负面的），电子烟则停留在“技术产品”的浅层定位，缺乏情感共鸣，悦刻的忧虑正是：如果无法培育出包容性的行业文化，电子烟可能永远无法摆脱“亚文化”的标签，最终在监管和舆论的夹击下萎缩。
走向包容：电子烟行业的未来之路
面对这些忧虑,悦刻和整个电子烟行业必须主动寻求变革，拥抱“女王”象征的多元价值，在产品设计和营销上，应更注重女性视角，悦刻可以借鉴美妆或时尚行业的经验，推出真正贴合女性需求的产品，例如低尼古丁含量、环保可降解烟弹，或与女性健康品牌合作开发专属口味，营销活动应避免物化女性，转而强调 empowerment（赋能）和自主选择，邀请女性科学家或企业家代言，讲述电子烟作为减害工具的正向故事，而非仅仅聚焦于潮流。
行业需要加强社会责任和监管自律,悦刻作为领导者，应率先建立更严格的年龄验证系统，并公开支持行业标准，通过引入更多女性高管和多元化团队，悦刻可以在决策中融入更多关怀视角，从而在健康环保问题上赢得公众信任，推出烟弹回收计划，或资助独立研究厘清电子烟的长期健康影响，这些举措不仅能缓解监管压力，还能塑造行业“负责任创新”的形象。
电子烟行业必须培育深度文化,悦刻可以发起公共讨论，探索电子烟在减少传统吸烟危害中的角色，同时承认其局限性，通过支持艺术、体育等跨界合作，电子烟可以摆脱“瘾品”的刻板印象，融入更广阔的生活方式叙事。“女王”不仅指女性，更象征一种平衡、包容的行业哲学——它强调健康而非成瘾，选择而非强迫，创新而非投机。
悦刻的忧虑,本质上是电子烟行业成长中的阵痛，没有“女王”，意味着这个行业还在摸索自己的灵魂，但危机也是转机：如果悦刻们能打破性别壁垒，拥抱多元价值，电子烟或许能真正实现其“减害”的初心，而非沦为另一个争议漩涡，未来十年，电子烟行业将面临洗牌，只有那些敢于引入“女王”智慧的品牌，才能在这场变革中幸存并繁荣，对于悦刻来说，这不仅是商业策略，更是一次文化的重生——让电子烟不再只是“烟雾”，而成为连接人与健康的桥梁。
